不管是搜索賬戶還是信息流賬戶，轉化率高低代表著推廣賬戶的效果好壞。調整賬戶時，不管是調詞調價還是優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化頁面，目的都是為了提高轉化率。那么高轉化賬戶都有哪些鮮明特征呢?有以下4個特點，米可網(wǎng)絡來跟您詳細說說。

　　1、清晰的結構

　　高轉化賬戶的結構一定是非常清晰的，賬戶結構越清晰，越方便管理，自然操作的效率就會高很多，對效果必然有益。什么樣叫做結構清晰呢?pc和移動分開投放;賬戶搭建按詞性或者按業(yè)務，或者詞性與業(yè)務融合;單元分詞清晰，一個單元詞量不超過300個，創(chuàng)意不超過6條，創(chuàng)意主題與單元內關鍵詞主題相同;關鍵詞與頁面一一對應;計劃和單元命名整齊;賬戶出價和匹配設置有層次，以高價精確、中價短語、低價智能形成3個層次;

　　2、優(yōu)秀的數(shù)據(jù)指標

　　高轉化賬戶的數(shù)據(jù)指標一定是優(yōu)秀的，對于高轉化賬戶來說，數(shù)據(jù)指標肯定都是比較優(yōu)質的。從漏斗模型一環(huán)一環(huán)來說，高轉化賬戶的展現(xiàn)一般都較多;點擊率一般都較高;均價一般都較低;轉化率一般都較高。那么根據(jù)數(shù)據(jù)就可以反推影響這些數(shù)據(jù)的因素。賬戶展現(xiàn)少，解決的辦法是拓詞、拓網(wǎng)址(行業(yè)定投)、放匹配、適度加價;賬戶點擊率低，解決的辦法是優(yōu)化創(chuàng)意文案、優(yōu)化創(chuàng)意配圖、添加高級創(chuàng)意;點擊均價高，解決辦法是，適度放寬匹配模式，對部分價格虛高的關鍵詞出價進行降價;賬戶轉化差，因素比較多：搜索詞匹配亂導致流量不精準需要優(yōu)化匹配模式;落地頁營銷性差，需要優(yōu)化落地頁，或者做新的落地頁去做A/B面測試;落地頁轉化組件少，需要增加轉化組件，添加咨詢/表單/電話/微信/短信等等;發(fā)現(xiàn)廣告被惡點，需要用商盾去屏蔽惡點ip……

　　3、科學的詞性消費

　　高轉化賬戶的詞性消費一定是科學的，賬戶中的詞性有很多，基本分為兩類，高轉化詞性和一般轉化詞性，行業(yè)又稱高意向詞和一般意向詞。高轉化賬戶的詞性消費一定是科學的，通俗的說，就是高轉化詞性要占據(jù)關鍵詞消費的主導，一般轉化詞性為輔。以一個數(shù)據(jù)來說的話，高轉化詞的消費要占據(jù)70%-80%，一般轉化詞性消費占據(jù)20%-30%。

　　如果您的效果不好，就檢查一下是不是詞性消費不合理?是不是一般轉化詞消費多了?如果是的話，就說明賬戶消費走向跑偏了。這時候就需要調整回來，對于一些低轉化的關鍵詞要降低出價，或者收一級匹配減少展現(xiàn)，再或者更換頁面。

　　4、具有針對性的頁面

　　高轉化賬戶的頁面一定是具有針對性且與關鍵詞一一對應的，頁面是承載轉化的關鍵，頁面營銷性和轉化組件都優(yōu)質的話，一般轉化是不會差的。所以如果轉化差，要找原因，第一是從頁面，第二才是從詞上面。高轉化賬戶的頁面一定是具有針對性且與關鍵詞一一對應的。

　　做推廣賬戶的方法有很多，但所有的方法，都是圍繞著高轉化率去做。所以說，可以多從以上4個方面去尋找突破。從賬戶結構到數(shù)據(jù)優(yōu)化，從詞性消費到落地頁對應再到人群投放，做好了每個細節(jié)，轉化率自然就能提升了。