關(guān)鍵詞沒有轉(zhuǎn)化該怎么辦?在百度競(jìng)價(jià)推廣中，“關(guān)鍵詞沒有轉(zhuǎn)化率or轉(zhuǎn)化率低”是普遍存在的現(xiàn)象，也是讓企業(yè)非常頭疼的一個(gè)問題，沒有轉(zhuǎn)化率or轉(zhuǎn)化率低，就代表企業(yè)花了廣告費(fèi)卻沒有獲得相應(yīng)的收益，一直在賠錢。我們應(yīng)該如何改變這種情況?百度賬戶托管公司來幫您。
完全沒有轉(zhuǎn)化該怎么辦?
“關(guān)鍵詞完全沒有轉(zhuǎn)化”是違背正常競(jìng)價(jià)推廣廣告投放常識(shí)的，因此如果您的廣告如此，首先要檢查下跟蹤手段，排除技術(shù)上的障礙。
因此當(dāng)關(guān)鍵詞沒有轉(zhuǎn)化or轉(zhuǎn)化率低時(shí)，要先檢查下跟蹤手段，如果跟蹤手段沒問題再考慮別的因素。
如果跟蹤手段沒問題，轉(zhuǎn)化率卻一直升不上去，那么您可以檢查以下幾個(gè)因素：
1.著陸頁
一般來說，品牌詞會(huì)指向網(wǎng)站首頁面，而其它關(guān)鍵詞會(huì)指向相關(guān)頁面。一個(gè)網(wǎng)站里有成百上千的頁面，這些頁面的跳轉(zhuǎn)就可能產(chǎn)生問題。
如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不科學(xué)、URL格式不統(tǒng)一，調(diào)整就容易出現(xiàn)失誤，造成部分頁面失效或下級(jí)鏈接失效。
著陸頁能否便捷導(dǎo)航對(duì)轉(zhuǎn)化率也有一定影響。著陸頁亂糟糟一片，客戶很難找到自己想要的，那么這樣的著陸頁也需要優(yōu)化和調(diào)整。
2.關(guān)鍵詞
品牌詞的轉(zhuǎn)化率高于非品牌詞，因?yàn)榭蛻粼谒阉髌放茣r(shí)時(shí)已經(jīng)知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品、口碑、質(zhì)量等，因此購買動(dòng)機(jī)和購買欲望會(huì)更強(qiáng)。
如果轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞是非品牌詞，不用太過糾結(jié)，而是要多去增加非品牌詞的展示和點(diǎn)擊，積累更多數(shù)據(jù)再做決定。
轉(zhuǎn)化率突然變低怎么辦?
除了關(guān)鍵詞沒有轉(zhuǎn)化or轉(zhuǎn)化率低，還有一種情況是關(guān)鍵詞本來有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率還挺不錯(cuò)的，結(jié)果突然降低或消失。
面對(duì)這種情況，米可網(wǎng)絡(luò)建議考慮以下兩個(gè)因素：
1.惡意點(diǎn)擊
轉(zhuǎn)化率突然降低或消失，第一時(shí)間應(yīng)該考慮是否遭到了惡意點(diǎn)擊。
企業(yè)每日的預(yù)算是有限的，遭到大量惡意點(diǎn)擊會(huì)提前用光展示次數(shù)，關(guān)鍵詞的推廣計(jì)劃也會(huì)提前下線。真正的用戶看不到廣告，轉(zhuǎn)化率自然走低。
不過不用擔(dān)心，為了避免惡意點(diǎn)擊帶來的無價(jià)值消耗，百度會(huì)在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)檢查用戶的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，如IP地址、互動(dòng)時(shí)間、是否存在重復(fù)互動(dòng)等，并通過分析這些因素，盡量隔離和濾除可能存在的無效點(diǎn)擊。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)
有時(shí)候，轉(zhuǎn)化率突然走低不是因?yàn)槟鲥e(cuò)了什么，而是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)做多了什么。
比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新上線一款非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、知名度突然提升、加大關(guān)鍵詞出價(jià)、獲得了更高的廣告質(zhì)量得分等等，都會(huì)影響到您的廣告轉(zhuǎn)化。
米可網(wǎng)絡(luò)提醒大家，尤其是每天預(yù)算有限，關(guān)鍵詞只能帶來幾個(gè)轉(zhuǎn)化的企業(yè)，更是容易受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。
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