企業(yè)在做SEM競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，應(yīng)該具備數(shù)據(jù)分析的能力。數(shù)據(jù)分析是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。那數(shù)據(jù)分析一般要分析哪些方面呢？

1、流量來源
流量來源分析十分重要，包括：搜索引擎、其他網(wǎng)站和直達(dá)三種流量來源類型。
通過流量來源類型可以了解到搜索引擎網(wǎng)站所帶來的流量情況，細(xì)分到搜索詞的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)民通過除搜索引擎以外的哪些手段來訪問的網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)某一天流量有異常，就得全面排查，到底哪里出了問題。
 
2、訪客特征
了解訪客地域分布：了解各個(gè)地域給網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)合理地分配各地域的推廣預(yù)算和針對(duì)性地制定業(yè)務(wù)推廣策略。
比如有的地域消費(fèi)巨大，但是轉(zhuǎn)化極低，有的地區(qū)消費(fèi)很少，但是回報(bào)卻很大，這樣就很明顯的知道哪些是重點(diǎn)區(qū)域，哪些是非重點(diǎn)投放區(qū)域。
了解訪客系統(tǒng)環(huán)境：各種客戶端系統(tǒng)環(huán)境的訪客在網(wǎng)站上瀏覽的情況。比如有的產(chǎn)品手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于pc用戶，那么推廣重點(diǎn)就在手機(jī)端，而有的行業(yè)則是pc用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)用戶，所以推廣重點(diǎn)在pc端。

3、受訪頁(yè)面
分析受訪頁(yè)面：了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的訪問情況數(shù)據(jù)、最受訪客喜歡的網(wǎng)頁(yè)是哪些，在各個(gè)頁(yè)面會(huì)停留多久等信息。對(duì)于受訪量大的網(wǎng)頁(yè)，一定要精益求精，確保沒有任何問題，這樣才好留住客戶，提高轉(zhuǎn)化。

4、推廣效果
以百度推廣為例：
一般來說，如果來訪者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的信息感興趣，他們才會(huì)停留更長(zhǎng)的時(shí)間，看更多的網(wǎng)頁(yè)，這就會(huì)使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問時(shí)長(zhǎng)”和“平均訪問頁(yè)數(shù)”上升。如果“平均訪問時(shí)長(zhǎng)”就幾秒鐘，“跳出率”高達(dá)百分之九十幾，這說明來訪者在網(wǎng)頁(yè)看不到他們想看的內(nèi)容。
另外也可以通過安裝轉(zhuǎn)化代碼，比如指定商橋溝通算一次轉(zhuǎn)化，那么就可以直接通過對(duì)話量看出網(wǎng)站的推廣效果是增長(zhǎng)還是下滑?！　　?br />
5、趨勢(shì)分析
通過網(wǎng)站客戶在各個(gè)時(shí)段對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度可以及時(shí)地掌握并改進(jìn)網(wǎng)站訪問質(zhì)量，制定合適的業(yè)務(wù)策略，了解各種業(yè)務(wù)活動(dòng)的效果。另外在人群多的時(shí)段，加大競(jìng)價(jià)廣告的投入，以提升效果。
總結(jié)：數(shù)據(jù)分析在SEM中的作用可以說是至關(guān)重要，SEM主要職責(zé)就是通過數(shù)據(jù)得出策略、結(jié)論，從而提升用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站引導(dǎo)性，最終達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。米可網(wǎng)絡(luò)目前可提供專業(yè)的SEM競(jìng)價(jià)賬戶托管服務(wù)，幫助企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率，讓企業(yè)利潤(rùn)最大化。

當(dāng)然了，以上提到的方面都是屬于SEM專業(yè)的范疇，企業(yè)想通過自己去掌握SEM也有難度。如需幫助，可尋找網(wǎng)絡(luò)推廣公司，我們就在這里——廣東米可信息技術(shù)有限公司。